Netgi didžiausi skurdžiai besivystančiame pasaulyje suplanuos savo biudžetą taip, kad galėtų nusipirkti tai, ko nori, dažnai ignoruodami galimybę įsigyti tai, ko jiems reikia.
Augant pasirinkimų, su kuriais susiduria vartotojas, skaičiui, taip pat didėjant išsilavinimo, kvalifikacijos ir troškimų įvairovei, nepaprastai pavojinga manyti, kad visi vartotojai yra panašūs- pavojinga netgi daryti prielaidą, kad visi jie elgiasi racionaliai.
